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卫星广播巨头正在寻求锁定其最大的明星

2020-10-08 16:54:23来源:

他们说内容为王,但对于Sirius XM Holdings(NASDAQ:SIRI)来说,“所有媒体之王”也是王。彭博社报道说,Sirius XM正在与霍华德·斯特恩(Howard Stern)续签合同,霍华德·斯特恩是著名的早间主持人,在过去的15年中一直把卫星广播提供商称为家。

两个长期合作伙伴续签誓言似乎没有什么新闻价值,但在这种情况下就是如此。斯特恩是2006年当时的Sirius卫星广播公司的游戏规则改变者。当交易于2004年底首次宣布时,它比竞争对手XM小很多,但是当两党在2008年合并时,正是斯特恩的存在从财务上讲,这使它成为了平等的合并-由Sirius高管(不是XM的高管)主持了这场演出。

斯特恩是小天狼星XM。失去他是不可思议的,可能会导致订户大幅下降,而此时观众人数由于媒体巨人无法控制的原因已经走错了路。

这也是一个新闻新闻,因为有人猜测斯特恩会跳槽到Spotify(纽约证券交易所股票代码:SPOT),因为全球溢价流媒体领导者付出了巨额资金让乔·罗根和米歇尔·奥巴马加强了播客工作。

Sirius XM上至少还有一个繁琐的程序正在开发中,而斯特恩离开也将使内容变成陨石坑。

最后,我们要了解交易本身的条款。消息人士最初告诉彭博社说,在2006年最初以每年1亿美元的价格签下协议,然后据报道在8000万至1亿美元的续约范围之后,这里的谈判处于每年1.2亿美元的大关。

购买或再见布依族

斯特恩在最初的五年合同和另外两个五年的续约中一直是卫星广播的主要对象,但他现在已经66岁了。他真的要继续前进吗?这与年龄无关。早间广播节目主持人永远持续。相对于行业中其他一些偶像,斯特恩是一只春鸡。这只是一个问题,因为在他这些年的全部收入之后,他难道不愿意享受退休的黄金岁月吗?有时,他似乎仍然出于忠诚而努力工作,以保持其工作人员的就业。

如果小天狼星(Sternus XM)谈论在今年年底他的当前合同到期后继续留下来,那是很幸运的。Sirius XM在2020年开始时的净订户数量连续两个季度下降。汽车销量正在下​​降,而且由于大流行,人们不再像以前那样开车去上班了。在经济衰退期间,取消高级无线电订阅似乎不费吹灰之力。

也有可能斯特恩将不会成为离开卫星无线电庞然大物的唯一支柱内容。如果我们在星期二市场收盘后不久就收到Barstool首席执行长Dave Portnoy的推文,Barstool Sports和Sirius XM也可能会走自己的路。

自2018年以来,Barstool Radio一直是其自有频道的主食。SiriusXM的订阅量没有像Stern到来时那样激增,但是鉴于前卫运动偶像活跃而忠实的粉丝群,天真地认为如果Barstool上路,将不会有用户流失的浪潮。Sirius XM失去Stern和Barstool都将是该平台的沉重打击。

斯特恩去Spotify的趋势往往会经常出现,而且自斯特恩上次续约以来的最近五年中,随着Spotify的高级受众群体不断扩大,这并不完全超出了可能性范围。这里的问题是,Spotify不太可能提供Stern节目所需的现场观众,并且它可能没有晨间演出的规模来证明向Stern支付的费用与Sirius XM支付的(并且可能会)一样高。

不可否认,所有这些都是斯特恩的杠杆作用。不管是五年合同还是短期合同,他都是与媒体巨头续签合同的人。支付创纪录的1.2亿美元(也包括生产和工作人员的薪水),但Sirius XM如果现在离开,还有很多损失。