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这家社交媒体巨头希望Reels的购物功能能够激发创作者的更多兴趣

2020-10-08 16:56:49来源:

Instagram仅在两个月前推出了其TikTok克隆版Reels,但它正在迅速采取行动以吸引新功能的参与。Facebook的是(NASDAQ:FB)扩大的Instagram的购物功能,更多类型的内容- IGTV,生活和故事-并计划包括今年年底前在卷轴购物。这将使Reels成为Facebook有史以来最快的货币化产品之一,并且可能成为抵御ByteDance的TikTok的重要因素。

击败TikTok

TikTok过去已经在其应用程序中测试了购物功能,而其中国同行Douyin在电子商务方面取得了成功。斗隐允许创作者制作自己的定制商店,出售来自阿里巴巴淘宝市场的商品。很大的原因沃尔玛(NYSE:WMT)正在试图购买的TikTok中的股份是模拟斗寅/淘宝与搭售的成功自己的市场。

但是,即使沃尔玛能够赢得合作伙伴关系来扩展TikTok中的电子商务功能,整合也将花费很长时间。由于过去几年建立的现有基础架构,Facebook能够迅速发展。

大约四年前,Instagram推出了购物标签,允许用户点击照片中的产品并了解更多信息。此后,它引入了Instagram Checkout,Facebook Shops和Facebook Pay等新功能,同时扩大了Instagram应用程序中购物功能的覆盖面和存在,以使其在更多用户面前展示。Instagram购物的增长对于FAANG股票而言是惊人的,一位分析师认为,到明年,这将是100亿美元的机会。

有了该基础架构,Facebook可以迅速超越TikTok,为Reels中的创作者提供更多社交商务功能。这可能会引起人们对新的Instagram格式的极大兴趣。

与创作者协调激励措施

为了使Facebook与Reels互动,它需要内容。为了使创作者选择卷轴而不是TikTok(或除TikTok之外),它需要给他们经济上的激励。如果这种经济刺激措施还可以为Facebook创造收入,那么这非常合适。

Facebook先前曾尝试通过直接向创作者付款来播种Live和Watch等新格式。想法是弥合从推出到参与度足够强大以支持通过广告获利的时期。许多创作者从来没有达到无需Facebook直接付款就可以维持内容创作的地步。

TikTok和Reels的创建者很多,他们可以通过在视频中添加产品链接来获得价值。想到了化妆教程和即时服装更换视频,这只是两个容易获利的类别。

请务必注意,卷轴不是故事。故事非常容易创建和共享。人们通常对自己在Stories上分享的内容并不那么了解,因为内容会在24小时后自动消失,只有朋友才能看到。卷轴永久存在并且面向公众,因此创建卷轴的人更少。

因此,尽管Instagram可以依靠使用该应用程序的10亿以上的内置用户群,但可以预期会有更少的百分比对为Reels创建内容感兴趣。因此,为创作者提供奖励并尽早推出可以帮助吸引人才加入该格式,将他们保留在Instagram生态系统中,而不是迁移到TikTok,并开始引起观看者和创作者的良性互动。

与Douyin在中国已有可购买视频的可靠记录,沃尔玛计划通过TikTok在美国复制该策略。但是,Facebook应该能够更快地行动起来,并使Reels成为一个重要的竞争对手。