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快餐连锁快餐店Chipotle与小精灵之间的破坏性交易背后

在今天的新闻发布中,快餐连锁快餐店Chipotle Mexican Grill (NYSE:CMG)与化妆品和个人护理公司elf Beauty,Inc. (NYSE:ELF)透露了他们一项非常不寻常的合作计划。elf计划发布基于Chipotle的食品和品牌的美容系列,其中包括化妆品和配饰,名为“ elf x Chipotle系列”。

elf的首席营销官Kory Marchisotto表示:“除了墨西哥卷饼和化妆外,还没有其他食品更美味或更美。”他补充说,两家公司“有着相同的叛逆精神。” 两家企业都使用流行的当代方法来使他们的产品对消费者更具吸引力,包括Chipotle使用“负责任地提高食品质量”,以及elf致力于选择不含残酷的纯素食成分。

该系列中的一些计划中物品包括:类似于Chipotle玉米饼芯片袋的化妆袋,类似于鳄梨的鳄梨酱制成的面部海绵,以及基于斑豆,生菜,各种莎莎酱和糙米,以及其他Chipotle成分。

Chipotle的数字营销副总裁Tressie Lieberman指出,之前与elf于2020年初进行的协作式“发布会”在发售后的四分钟之内便全部售罄。

在连续两年增长之后,小精灵的股价猛涨,而在2020年初至2021年之间,小精灵的市场份额从大约5%上升至6%。该公司在12月录得10%的同比销售收益,表明其经营业绩尽管冬天和COVID-19,成功仍未步履蹒跚。

对于Chipotle而言,它也享受了一个有利可图的季度,尽管其股价远远超过了其收入增长。截至今天收盘,两只股票均下跌了几个百分点。