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由于大多数iOS用户选择退出广告跟踪广告商纷纷转向Android

根据 Post-IDFA 联盟的数据,只有 36.5% 的iOS 14.5用户选择加入广告跟踪,这导致广告商转向 Android。App Tracking Transparency 是iOS 14.5 中引入的一项功能,允许用户停止跨应用程序和网络的广告跟踪。这个有争议的功能禁用了最广泛使用的跟踪标识符之一——IDFA。

一个自称为Post-IDFA 联盟的广告商联盟收集了他们的广告数据,以比较市场的变化情况。该组包括 AdColony、Fyber、Chartboost、InMobi、Vungle 和 Singular。

这些公司在 Android 上的广告支出从 8.3% 增加到 21%。这种上升趋势伴随着 iOS 广告支出的普遍下降,但仅下降了约 3%。Vungle 是唯一一家在两个平台上都增加了支出的公司,在 Android 上增加了 21%,在 iOS 上增加了 3.3%。

该组织表示,在观察行业趋势的同时,支出变化是实验性的。最终,预计整个行业的广告支出将增加。

在 iOS 14.5 发布后的两周内,Post-IDFA 联盟表示采用率从 11.5% 到 14.92% 不等,并称其“相对于过去的 iOS 更新采用率较低”。该小组关于采用率的数据似乎不正确——采用率对于一个点发布来说是正常的,相对于从 iOS 14.1 到 iOS 14.2 的采用率,每增加 0.1 个更新版本,可能会略快一些。