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Facebook的VR广告计划感觉不可避免但它开始变得艰难

第一个计划测试广告的应用程序退出了。这是关于接下来应该发生什么的建议。让我们面对现实吧:Facebook 最终肯定会在 VR 中投放广告。与收集个人数据一样,广告是社交网络商业模式的核心,并延伸到所有其他应用程序。由于无广告 VR 显然是一个局外人,该公司最近宣布的在其 Oculus VR 应用程序和游戏中测试广告的计划似乎是不可避免的。但是,第一个计划测试 VR 广告的应用程序的开发人员最近改变了方向。接下来会是什么?

VR 中的广告立即听起来很糟糕,具有侵略性,令人生畏,反感。对我来说,它带来了 Max Headroom 和广告注入的想法。或者银翼杀手的悬停全息广告。在 Ready Player One 中的那个场景,IOI 负责人 Nolan Sorrento 承诺尝试通过广告来最大化所有可用的 VR 观看空间,而不会引起癫痫发作。多年来,广告覆盖的沉浸式世界的噩梦已经存在。

在电子游戏中,广告已经找到了立足之地。在免费手机游戏中,它们是弹出窗口。在Fortnite 中,它们是游戏中的免费赠品。在《劲爆足球》中,他们出现在体育场的广告牌上。这些时刻一度觉得很奇怪。现在,就像许多广告一样,您几乎不会注意到它们。

但 VR 带来了全新的不适感。

Facebook 的第一个计划中的广告测试是在 Resolution Games 的一款名为 Blaston 的格斗游戏中进行的,它似乎在游戏中设有广告牌,可以点击以获取更多信息。粉丝们根本不喜欢这个主意。所以决议游戏退出了实验。

“我们感谢上周宣布的 Blaston 和其他游戏的 Oculus 广告测试的所有反馈和想法,”Resolution Games 的首席执行官汤米帕姆 (Tommy Palm) 在一份声明中表示。“我们意识到 Blaston 并不适合这种类型的广告测试。”

Resolution Games 表示,它可以选择一款名为 Bait! 的免费钓鱼游戏作为测试应用程序。据报道,粉丝的反应包括评论轰炸 Resolution 的游戏,这是可以理解的。我和他们一样担心。

耳机始终开启。任何逃避的感觉都没有了。在我再次摘下头显之前,我的视觉实际上是在 VR 中形成的。如果有东西在 VR 显示器上爆炸,如果体验不希望我移开视线,我就无法轻易移开视线。

还有一个问题是,Facebook 在我的 VR 体验中收集了多少数据会被广告商知道。Facebook 已承诺不会使用某些数据,例如我房间的移动和相机捕获。但随着更多传感器被添加到未来的头显中,界限在哪里?

Facebook 表示 VR 游戏中的广告是有道理的。它们将为开发商创造收入机会,赋予他们更大的财务灵活性。

“最终,为开发者开辟新的收入来源将有助于我们在 Oculus 平台上解锁新类型的内容,并以消费者友好的价格提供产品,”Facebook 表示。“应用程序中的广告只是我们正在探索以帮助解决此问题的方法之一。”

但问题是:当人们开始购买 Oculus VR 头显时,这份协议并没有摆在桌面上。广告可以为 VR 开发者创造价值和收入。但对于已经花 300 美元购买Oculus Quest 2 的消费者来说,他们无能为力。VR 是一个没有广告的世界。在已经付费的应用程序中投放广告感觉就像是在抢钱。

对我来说,免费播放内容是更明智的广告投放位置。如果 Facebook 正在建设其社交游乐场Horizo​​n,那会怎样呢?广告可以出现在 Echo VR 等免费游戏中。或者它们可以用作支付游戏内可下载内容或订阅费用的替代方法?从某种意义上说,似乎可以应用流媒体视频订阅广告模式:带广告的 Hulu,或不带广告的 Hulu。

Facebook 测试广告的决定让人无法控制。它听起来像是自私自利,除了 Facebook 之外没有为其他任何人提供好处。公司应该花一些时间来解释为什么有人愿意妥协并让广告进入他们的体验,并提供一些东西作为交换。

也许 Facebook 已经将 Oculus Quest 视为一种补贴设备。毕竟,不需要登录 Facebook 的商业版 Quest 2 的成本要高得多(256GB 型号为 800 美元)。

如果是这样的话,权衡从来没有被清楚地解释过。如果 Oculus VR 应用程序分为高级和广告支持层,那么它看起来就不会那么具有侵入性和陌生感。然而,现在出现 VR 广告反弹并不奇怪。它让 VR,一种有前途但对某些人来说令人生畏的技术,似乎比以前更没有吸引力。